Dylan Mulvaney 보이콧으로 인해 Bud Light의 주가는 더욱 하락하고 판매 분화구는 맥주 거인의 얼굴로 장기화될 가능성이 있습니다.

Aug 13, 2023

한 소매 분석가는 보이콧이 여름까지 지속될 수 있다고 Sun에 예측했습니다.

버드 라이트(Bud Light)와 트랜스젠더 코미디언 겸 배우 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney) 사이의 단일 판촉 거래에 대한 반발로 모회사인 앤호이저-부시 인베브(Anheuser-Busch InBev)의 주가가 17% 하락하고 매출도 거의 24% 하락한 것으로 보입니다.

Anheuser-Busch InBev의 주가는 5월 4일 마지막 수익 보고 이후 한 달 넘게 17% 이상 하락했으며 Evercore ISI의 분석가들은 보이콧으로 인해 하락세를 보였습니다.

Evercore ISI는 Yahoo가 고객에게 보낸 메모에서 "Bud Light의 매우 약한 추세는 추적된 채널이 비록 논쟁 이전보다 Anheuser-Busch InBev의 수준이 상당히 낮았음에도 불구하고 안정화 지점에 도달할 수 있음을 나타냅니다."라고 말했습니다. 재원.

범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)의 데이터에 따르면, 이용 가능한 데이터가 있는 마지막 주인 5월 27일로 끝나는 주에 버드 라이트(Bud Light) 매출은 작년 같은 주에 비해 23.9% 감소했습니다.

이는 전주 대비 25.7% 감소한 것보다는 개선된 수치지만, 여전히 전년도에 비하면 가파른 하락세다.

판매 증가세가 둔화되는 것은 데일리 메일(Daily Mail)의 보고서에 따르면, Anheuser-Busch의 전 임원이었던 Anson Frericks는 올 가을 소매업체들이 주요 선반 공간을 개편할 때 판매 감소가 영구적일 수 있다고 경고했습니다.

Frericks 씨는 Daily Mail에 "그들은 일반적으로 4월, 5월, 6월, 7월의 판매 데이터를 수집한 다음 해당 기간의 데이터를 기반으로 선반 공간을 재할당합니다"라고 말했습니다.

Frericks 씨는 "이것은 거의 영구적으로 판매가 어디에서 이루어지고 맥주 카테고리에서 점유율이 얼마인지에 대한 새로운 표준으로 고정됩니다"라고 덧붙였습니다.

그러나 범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)의 사장이자 CEO인 범프 윌리엄스(Bump Williams)는 버드 라이트(Bud Light)가 몇 가지 이유로 올 가을에 큰 히트를 칠 가능성이 낮다고 말했습니다.

첫 번째는 가을 선반 개편이 회사가 호박 맛 맥주 및 10월 축제 초안과 같은 계절 맥주를 출시하는 "더 많은 조정"이라는 것입니다.

"가을 선반 세트는 봄 세트만큼 영향력이 없습니다."라고 Williams 씨는 Sun에 말했습니다. "왜? 가을에는 여름 판매 시즌이 이미 끝났기 때문입니다. 봄에는 인기 있는 패키지가 될 것이라고 생각하는 제품을 가득 채우고 있기 때문입니다."

Williams 씨에 따르면, 브랜드에 대한 유일한 실제 위협은 소매업체가 제품을 단종하는 것입니다. 즉, 진열대에서 완전히 철수하는 것입니다. 그는 이런 일이 일어나지 않을 것이라고 말했습니다.

"Bud Light 브랜드는 현재까지 여전히 미국에서 맥주 판매 1위를 차지하고 있습니다."라고 William 씨는 말합니다. "어떤 소매업체도 판매 1위 맥주를 자사에서 제거할 방법은 없습니다."

Williams 씨는 또한 Bud Light 보이콧 전반에 걸쳐 감소세에 상당한 지역적 차이가 있었다고 Sun에 말했습니다.

Williams씨는 "실제로 Bud Light의 성장을 즐기고 있는 일부 지역 시장이 있습니다."라고 말했습니다. "쇠퇴 측면에서 균형은 한 자릿수 상위에서 최대 40%까지 다양합니다."

Williams 씨에 따르면, 미국 내 약 65개 시장 중 단 한 곳의 중서부 시장에서만 지난 주 데이터에서 Bud Light의 매출이 증가했습니다. 지난 1년 동안 중서부 2곳, 남동부 1곳 등 3개 시장에서만 매출이 증가했습니다.

보수주의자들이 멀베이니와의 단일 프로모션에 대해 회사를 지지하지 않기로 결정하면서 시작된 버드 라이트에 대한 불매운동은 3개월째로 접어들고 있으며 수그러들 기미를 보이지 않고 있다.

지난주 한 소매 분석가는 보수주의자들의 항의 대상인 버드 라이트(Bud Light)와 타겟(Target) 중 버드 라이트 불매운동이 아마도 여름 말까지 더 오래 지속될 것으로 예상한다고 Sun에 말했습니다.